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Escritórios de advocacia: conteúdo, palavras-chave e SEO são fundamentais para um marketing digital de sucesso

Por Fernando Nieto*

Para uma boa estratégia de marketing digital é preciso pensar em conteúdo de qualidade. Ou seja, deixar seus textos, sites, títulos, publicações, imagens, links internos e externos com os termos adequados como palavra-chave. Identificar quais palavras que seu prospect pode usar ao procurar escritórios, práticas e profissionais e pensar também em sinônimos para os termos que vai usar. Apesar de ser uma tarefa difícil que exige dedicação, gera resultados positivos.

E quais as melhores práticas de SEO que melhoram a relevância do seu site?

Embora as palavras-chave ainda sejam importantes, é importante saber que o algoritmo agora se concentra na intenção do usuário, no significado contextual dos termos usados, na localização do usuário e no quão bem as citações de seu site estão vinculadas.

A intenção de um pesquisador das palavras-chave usadas em sua pesquisa no Google pode ser dividida em 3 significados básicos:

  • Literal – o significado exato ou real da(s) palavra(s)
  • Figurativo – o significado metafórico da(s) palavra(s)
  • Contextual – o significado da(s) palavra(s) em relação às outras palavras que vem antes e depois.

Por exemplo: O réu foi jogado aos leões no tribunal.

No sentido literal, o réu realmente foi jogado aos felinos selvagens. Figurativamente, isto significa que a testemunha foi massacrada na audiência. Usando isso como um exemplo, o Google não daria resultados onde uma pessoa está sendo comida por animais e provavelmente levaria as palavras para mostrar resultados ou exemplos de técnicas de exames cruzado. Isso é, mais do significado contextual da intenção do pesquisador.

Hoje, as melhores práticas de SEO usam indexação semântica latente (LSI), para que o Google possa exibir resultados de pesquisa que levem em conta a intenção e o significado contextual do pesquisador.

Concentrando-se na intenção do seu pesquisador, você começa a conhecer o seu público e a razão para a pesquisa. E ao integrar o significado contextual, você usa todas as palavras e termos para definir a intenção do usuário.

Marketing digital pode parecer complexo para advogados mas não pode ser descartado na criação uma estratégia de exposição.

* Fernando Nieto é consultor da Markle Comunicação e especialista em Marketing Jurídico.

Os consultores da Markle possuem mais de 10 anos de experiência em renomados escritórios de advocacia e estão aptos a prestar assistência para as bancas na organização de eventos internos e externos e na divulgação da participação dos advogados em eventos relevantes para os setores que atuam.

Para obter mais informações sobre marketing jurídico siga a página da Markle Comunicação e Marketing Jurídico no LinkedIn, acesse o nosso Blog e visite o site: http://www.markle.com.br.

Jurídico | O mundo infinito de possibilidades do marketing digital para bancas e profissionais

Por Tatiana Cintra*

Nos últimos anos temos visto o investimento dos escritórios de advocacia no Brasil em recursos digitais, não somente com o uso, cada vez mais crescente, de materiais e folders institucionais no formato digital, mas ainda na promoção de melhorias nos websites, tornando-os dinâmicos, atualizados e funcionais para os buscadores como o Google, na participação ativa nas redes sociais, como LinkedIn e Facebook e até no aumento de anúncios patrocinados em canais digitais.

A mudança é uma tendência, que vem sendo seguida por todos as outras atividades empresariais, mas no meio jurídico tem se tornando uma fonte não somente de economia, mas de ampliação das possibilidades de publicidade institucional das bancas e do conhecimento e da experiência dos profissionais.

E para aproveitar todos os recursos, algumas dicas sobre o que considerar para ampliar sua atuação nos canais digitais:

Tenha um planejamento de marketing digital

Pense sobre as metas que pretende atingir e o prazo para alcançar seus objetivos. Por exemplo, pretendo aumentar minha exposição e me aproximar de potenciais clientes divulgando artigos e notas com comentários sobre temas relevantes. Onde posso divulgar? De quanto em quanto tempo? Quais temas? Como aumentar as chances deles lerem? etc

Com objetivos e metas traçadas, ficará mais fácil se programar e medir a efetividade da ação realizada.

Levante informações antes de iniciar qualquer ação ou campanha no meio digital

Conheça e analise seus clientes e potenciais, veja que canais eles leem, que mídia social estão presentes, quais são seus interesses (comunicados que eles seguem ou textos que compartilham são bons indícios dos temas de interesse)

Estude também a concorrência, o que eles têm feito, que resultados tem alcançado e pense no que fazer para se diferenciar deles. E importante, após planejar e iniciar a divulgação, sempre analise dados e revise.

Um ponto importante nesse acompanhamento é definir os dados que serão analisados, com que frequência e estipular métricas. As métricas são importantes porque oferecem um diagnóstico e apresentam previsibilidade. Lembre-se que quando se sabe aonde você quer chegar e se mantém os olhos nesse ponto do horizonte, fica muito mais fácil de não se perder no caminho até lá.

O mundo dos anúncios patrocinados

Esse é um investimento importante, uma vez que anúncios patrocinados impactam no curto prazo, em canais e lugares em que o escritório e o profissional não estão presentes, e que provavelmente seus concorrentes já estejam.

Pense em um orçamento e o que divulgar, redes sociais como Facebook e LinkedIn costumam sugerir o início de patrocínio para posts realizados, com isso o escritório consegue atingir pessoas que deseje, fora da sua rede.

Priorize ações a serem executadas

Pense sempre em focar em ações que vão te dar um retorno maior e a curto prazo. Analise se você não tem recursos e disponibilidade para executar e conseguirá dar continuidade.

Foque na simplicidade e objetividade. Não precisa se ter o artigo mais completo para divulgar, o importante é ter agilidade e conteúdo relevante para atingir bons resultados. Ou pensar em um estúdio de vídeo para fazer um webinar. Com uma sala, um computador e a ajuda da ferramenta Hangout On Air, do Google, você pode realizar uma ótima discussão online com as pessoas.

O segredo é saber analisar os resultados, priorizar os projetos a serem executados e aproveitar tudo que o marketing digital tem a oferecer ao escritório, com exposição a baixo custo, segmentada e próxima do seu cliente e prospect.

* Tatiana Cintra é consultora da Markle Comunicação e especialista em Marketing Jurídico.

Os consultores da Markle possuem mais de 10 anos de experiência em renomados escritórios de advocacia e estão aptos a prestar assistência para as bancas na organização de eventos internos e externos e na divulgação da participação dos advogados em eventos relevantes para os setores que atuam.

Para obter mais informações sobre marketing jurídico siga a página da Markle Comunicação e Marketing Jurídico no LinkedIn, acesse o nosso Blog e visite o site: http://www.markle.com.br.

 

Sem tempo para organizar um evento? Já pensou em WEBINAR?

Por Fernando Nieto*

Dentro do marketing jurídico umas das principais recomendações que costumamos dar é: faça eventos, torne-se fonte sobre sua prática, traga seu cliente para dentro do escritório, mostre sua expertise, impressione e será lembrado.

Modalidade recente e crescente no Brasil, o Webinar pode ser uma solução inteligente e barata para escritórios que produzem bastante conteúdo, sabem da importância de organizar eventos, mas enfrentam a questão de um espaço físico limitado.

O termo “webinar” é uma contração das palavras web e seminar, ou seja, uma apresentação, palestra, reunião, treinamento ou workshop que são transmitidas através da web.

Como funciona? Um software de conferência web é conectado por todos os participantes em uma reunião online onde materiais visuais são compartilhados, geralmente a funcionalidade difere para apresentadores e participantes. A ferramenta pode ser acessada por qualquer navegador e não exige download ou instalação de programas no computador dos participantes.

Dependendo da tecnologia utilizada, os participantes podem interagir teclando, falando e ouvindo através de microfones e alto-falantes plugados ao computador em uso. Alguns produtos também permitem o uso de webcam para exibir os participantes da sessão.

As vantagens desta ferramenta podem ser incontáveis, destaco algumas delas:

  • Estende o alcance das informações para um público muito maior ;
  • Facilita seu prospect acessar ao seu conteúdo onde e quando quiser;
  • Anula a questão dos deslocamentos;
  • Otimiza o tempo de todos os interessados;
  • Reduz custos com locações, materiais impressos, pessoal, alimentação e bebidas;
  • Transmite a imagem de uma banca moderna que lida com inovação.

Logicamente que um evento presencial também traz muitas vantagens, mas nosso papel é apresentar as opções existentes e fornecer a melhor modalidade para cada caso. O importante é agir. Se sua banca dispõe de um bom material, temas atuais, significativos e atraentes, aliados a um mailing adequado, mãos a obra.

*Fernando Nieto é consulto da Markle Comunicação e especialista em Marketing Jurídico.

Sobre a Markle

Os consultores da Markle possuem mais de 10 anos de experiência em renomados escritórios de advocacia e estão aptos a prestar assistência para as bancas na organização, preparo, revisão e envio de informações para todos os guias e publicações internacionais que classificam, analisam e escrevem sobre o mercado jurídico.

Para obter mais informações sobre marketing jurídico siga a página da Markle Comunicação e Marketing Jurídico no LinkedIn, acesse o nosso Blog e visite o site: www.markle.com.br

 

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