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Jurídico | O mundo infinito de possibilidades do marketing digital para bancas e profissionais

Por Tatiana Cintra*

Nos últimos anos temos visto o investimento dos escritórios de advocacia no Brasil em recursos digitais, não somente com o uso, cada vez mais crescente, de materiais e folders institucionais no formato digital, mas ainda na promoção de melhorias nos websites, tornando-os dinâmicos, atualizados e funcionais para os buscadores como o Google, na participação ativa nas redes sociais, como LinkedIn e Facebook e até no aumento de anúncios patrocinados em canais digitais.

A mudança é uma tendência, que vem sendo seguida por todos as outras atividades empresariais, mas no meio jurídico tem se tornando uma fonte não somente de economia, mas de ampliação das possibilidades de publicidade institucional das bancas e do conhecimento e da experiência dos profissionais.

E para aproveitar todos os recursos, algumas dicas sobre o que considerar para ampliar sua atuação nos canais digitais:

Tenha um planejamento de marketing digital

Pense sobre as metas que pretende atingir e o prazo para alcançar seus objetivos. Por exemplo, pretendo aumentar minha exposição e me aproximar de potenciais clientes divulgando artigos e notas com comentários sobre temas relevantes. Onde posso divulgar? De quanto em quanto tempo? Quais temas? Como aumentar as chances deles lerem? etc

Com objetivos e metas traçadas, ficará mais fácil se programar e medir a efetividade da ação realizada.

Levante informações antes de iniciar qualquer ação ou campanha no meio digital

Conheça e analise seus clientes e potenciais, veja que canais eles leem, que mídia social estão presentes, quais são seus interesses (comunicados que eles seguem ou textos que compartilham são bons indícios dos temas de interesse)

Estude também a concorrência, o que eles têm feito, que resultados tem alcançado e pense no que fazer para se diferenciar deles. E importante, após planejar e iniciar a divulgação, sempre analise dados e revise.

Um ponto importante nesse acompanhamento é definir os dados que serão analisados, com que frequência e estipular métricas. As métricas são importantes porque oferecem um diagnóstico e apresentam previsibilidade. Lembre-se que quando se sabe aonde você quer chegar e se mantém os olhos nesse ponto do horizonte, fica muito mais fácil de não se perder no caminho até lá.

O mundo dos anúncios patrocinados

Esse é um investimento importante, uma vez que anúncios patrocinados impactam no curto prazo, em canais e lugares em que o escritório e o profissional não estão presentes, e que provavelmente seus concorrentes já estejam.

Pense em um orçamento e o que divulgar, redes sociais como Facebook e LinkedIn costumam sugerir o início de patrocínio para posts realizados, com isso o escritório consegue atingir pessoas que deseje, fora da sua rede.

Priorize ações a serem executadas

Pense sempre em focar em ações que vão te dar um retorno maior e a curto prazo. Analise se você não tem recursos e disponibilidade para executar e conseguirá dar continuidade.

Foque na simplicidade e objetividade. Não precisa se ter o artigo mais completo para divulgar, o importante é ter agilidade e conteúdo relevante para atingir bons resultados. Ou pensar em um estúdio de vídeo para fazer um webinar. Com uma sala, um computador e a ajuda da ferramenta Hangout On Air, do Google, você pode realizar uma ótima discussão online com as pessoas.

O segredo é saber analisar os resultados, priorizar os projetos a serem executados e aproveitar tudo que o marketing digital tem a oferecer ao escritório, com exposição a baixo custo, segmentada e próxima do seu cliente e prospect.

* Tatiana Cintra é consultora da Markle Comunicação e especialista em Marketing Jurídico.

Os consultores da Markle possuem mais de 10 anos de experiência em renomados escritórios de advocacia e estão aptos a prestar assistência para as bancas na organização de eventos internos e externos e na divulgação da participação dos advogados em eventos relevantes para os setores que atuam.

Para obter mais informações sobre marketing jurídico siga a página da Markle Comunicação e Marketing Jurídico no LinkedIn, acesse o nosso Blog e visite o site: http://www.markle.com.br.

 

Passo a passo plano de marketing digital

Infoplanodemktdigital

Fonte: http://viverdeblog.com/plano-de-marketing-digital/?utm_campaign=infografico%20:%20plano-de-marketing-digital&utm_source=newsletter&utm_medium=email&omhide=true&ue=mateus@gaiars.com&goal=0_6486cd27b5-fa5a97bd30-312038845

Como promover seu evento nas redes sociais sem nenhum custo

Por Priscilla Adaime*

As redes sociais têm um papel fundamental na divulgação de seminários e webinars produzidos pelos escritórios de advocacia. Plataformas como Twitter, Facebook e LinkedIn são excelentes para promover seu evento na Internet. Apresento abaixo 7 dicas para aumentar o engajamento e a visibilidade.

#1 Crie uma hashtag

Crie uma hashtag (#) para aumentar o impacto nas redes, a participação e incentivar a presença do seu público alvo. É importante que a # seja relevante, curta e original.

#2 Use a hashtag

Não adianta nada criar a hashtag e não usar. Promova a hashtag em todos os canais disponíveis (site, comunicados, redes sociais, apps, etc). A hashtag é ótima para engajar os participantes com o conteúdo apresentado e palestrantes. Ela permite que todos acompanhem as tendências do evento em tempo real e recebam feedback relevante no processo.

#3 Tempo é tudo

Quanto antes você começar a divulgar seu evento e sua hashtag melhores as chances de sucesso! Promova antes da data do evento para criar uma sinergia e alcançar uma audiência maior.

#4 Alcance

As redes sociais são uma ótima plataforma para iniciar relacionamentos. Converse com os participantes, palestrantes e perspectivas para deixá-los entusiasmados com o seminário. Mantenha a relevância compartilhando conteúdos relevantes relacionados com os temas que serão abordados em grupos e páginas criadas nas redes especialmente para a divulgação do evento.

#5 Use os participantes como promotores

O uso correto das redes pode tornar os participantes os principais promotores do seu evento. Encoraje-os a compartilhar o conteúdo publicado para aumentar o alcance dos posts. Crie relacionamentos benéficos compartilhando as atualizações de influenciadores do setor e engajando-os a participar das discussões. Os influenciadores possuem seguidores leais e são admirados na indústria que atuam.

#6 Rede de palestrantes

Envolva os palestrantes na promoção do evento. Também é vantajoso para eles divulgar os eventos onde irão falar. Lembre-os que quanto maior o público, maior o alcance da informação que eles irão apresentar. Sempre mencione-os ao compartilhar ou retweetar informações sobre o evento.

#7 Crie desafios

Engaje os convidados antes do evento acontecer. Competições, fatos interessantes e outros conteúdos compartilháveis são ótimas formas indiretas de promover o seu evento. Posts em blogs e brindes são uma ótima maneira de dar prévia do conteúdo do evento. Seja criativo e ofereça descontos.

Priscilla Adaime é sócia fundadora da Markle Comunicação e especialista em Marketing Jurídico.

Os consultores da Markle possuem mais de 10 anos de experiência em renomados escritórios de advocacia e estão aptos a prestar assistência para as bancas na organização de eventos internos e externos e na divulgação da participação dos advogados em eventos relevantes para os setores que atuam.

Para obter mais informações sobre marketing jurídico siga a página da Markle Comunicação e Marketing Jurídico no LinkedIn, acesse o nosso Blog e visite o site: http://www.markle.com.br.

 

A importância dos sites para os escritórios de advocacia

Atualmente, a maioria das pessoas usa a Internet na busca por serviços jurídicos e representação, por isso criar ou reformular o site do escritório e investir tempo e dinheiro na sua concepção e desenvolvimento é fundamental. Os advogados estão cada vez mais conscientes que a presença na web é importante para aumentar a visibilidade e consequentemente atrair novos clientes. O site do escritório representa o contato inicial com os usuários que desejam conhecer melhor os advogados, os serviços oferecidos e os custos envolvidos. Normalmente os sites de escritórios de advocacia são conhecidos pelo visual maçante e sem graça, mas é possível torná-los atraentes. Existem duas opções para os escritórios que desejam investir em seus sites:

1) Contratar um designer/desenvolvedor para criar o site

Criar um design específico para o site permite que ele tenha características exclusivas e identidade própria. O designer irá fornecer conteúdo relevante e apropriado para que o site seja adequado ao seu público-alvo. Esses profissionais possuem know how em marketing digital, tecnologias, sistemas e métricas. Eles conseguem otimizar a visualização do site nos sistemas de busca. Além disso, a hospedagem paga gera espaço ilimitado para as imagens, vídeos e e-mails. Apesar das vantagens o custo é levado, o site demora mais para ser concluído e a manutenção é paga.

2) Adquirir um template

Os templates são mais baratos, o site fica pronto em questão de minutos e não é necessário ter conhecimentos em programação. Apesar das vantagens apresentadas, a baixa flexibilidade do sistema normalmente faz com que todos os sites fiquem muito parecidos. Também é complicado encontrar um template que atenda todas as necessidades dos escritórios e dos clientes. Além disso, o espaço para as imagens, vídeos e e-mails é limitado e a otimização para os sistemas de busca é duvidosa. Dentro deste cenário, encontrar um modelo que supra efetivamente a demanda de ambos pode ser uma árdua tarefa.

Independentemente da opção escolhida, na era da Internet, o site é a principal vitrine dos escritórios e não deve ser negligenciado.

Seguem abaixo, para referência e inspiração, alguns exemplos de sites interessantes:

http://lizaburkelaw.com/

http://www.arentfox.com/

http://www.axiomlaw.com/index.php/overview

http://www.mofo.com/

http://www.goodwinprocter.com/

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